(23:21)
Существует множество неправильных представлений о поисковой оптимизации сайтов, которая значительно выросла за последние несколько лет, говорит Джил Вален, главный исполнительный директор и основатель «High Rankings», которая усложняет задачу тем, кто находится во главе он-лайн трафика, чтобы точно знать, как правильно оптимизировать их веб-сайты. Здесь Вален делится пятью тактиками, которыми пользуются профессиональные компании по повышению оптимизации поисковых систем, чтобы вести самые нацеленные, какие только возможно, поисковые машины для сайтов их клиентов.
Вы ищете с помощью ключевого слова? Такой способ поиска – краеугольный камень всего, что вы делаете в поисковом маркетинге. Оптимизация ключевых фраз, которых никто не ищет – пустая трата времени. С сегодняшними многочисленными инструментами для поиска по ключевому слову, которые имеются в вашем распоряжении, оптимизации для неправильных ключевых слов просто нет оправдания. Попробуйте бесплатную сервисную программу Keyword Tool для пусковой системы от Google; если у вас есть многочисленные веб-сайты или типы товаров, платные сервисные программы, такие как KeywordDiscovery и/или Wordtracker – стоят этих денег.
Переделайте архитектуру вашего веб-сайта. Вы захотите убедиться, что самые важные области вашего сайта (в идеале – страницы, которые вы оптимизируете) включены в главную навигацию сайта. Поисковые машины сделают правильный вывод о том, что самая важная информация на вашем сайте находится на главной в вашей главной навигации, и таким образом, дадут дополнительный вес тем страницам в их ранжированной формуле.
Подумайте об этом вот в таком русле: страницы, содержащиеся в вашей главной навигации соединены с каждой страничкой вашего сайта в отдельности. Это мощный способ построения популярности входящих ссылок для тех страниц, которые являются ключевым ингредиентом для успешной поисковой оптимизации. Используйте это для вашей выгоды, оптимизируя их по самым часто запрашиваемым конкурентоспособным фразам, и сохраните ваше глубинные страницы для более развернутых фраз.
Выберите, какие ключевые фразы к какой странице будут принадлежать. Вооруженные вашим списком поисковых ключевых фраз, пройдитесь по ключевым страницам вашего сайта и выберите от трех, до шести страниц, которые подходят к каждой странице. Многие люди верят, что им необходимо оптимизировать каждую страницу только для одной ключевой фразы, но ничто так плохо не просматривается, как страница, у которой в фокусе сосредоточено лишь одно ключевое слово.
В идеале, вы захотите использовать различные комбинации ключевых слов для каждой страницы, но т частичного совпадения вполне достаточно. Избегайте нацеленности одного какого-либо ключевого слова на каждой странице вашего сайта – вы ничего не приобретете, делая так. В конце концов, поисковые машины только покажут в лучшем случае две страницы вашего сайта для каждого поискового запроса, поэтому идея заключается в том, чтобы показать как можно больше разных фраз. Это прекрасно работает, т.к. нет людей ищущих в абсолютно одинаковой манере. Вы можете использовать конкретные слова для описания вашей продукции, но ваши предполагаемые клиенты могут использовать совершенно другие слова.
Используйте теги заголовков, со множеством ключевых слов в нем, мета-описания, маркетинговые копии. Использую фразы с ключевыми словами, вы выбираете одну конкретную страницу, напишите или перепишите видимые маркетинговые копии так, чтобы эти фразы использовались в них естественно. Это может звучать так, как будто это проще сказать, чем сделать, но на самом деле это довольно просто – всего лишь думайте более описательно, когда пишете.
Другими словами, вместо того, чтобы использовать общие фразы типа «наш софт» или «наша компания», добавьте упоминание типа вашего программного обеспечения или вашей компании (например, программное обеспечение по маркетинговому менеджменту или программное обеспечение по управлению проектом компании). Вы даже почти всегда работать с ключевыми фразами в естественной манере, пока занимаетесь этим. На самом деле, это настолько действенно, что даже если вы не сделаете ничего этого после прочтения этой статьи, кроме того, что вы возвратитесь на ваш теперешний веб-сайт скопируете и сделаете, то, что вы здесь прочитали, вы сможете достичь требуемого трафика для нужные ключевых фраз за несколько недель.
Измерьте успехи от намеченного трафика и переходов. Поисковые оптимизации традиционно измеряют успех, отслеживая ранжирование в поисковых машинах для различных ключевых фраз. Тем не менее, благодаря многочисленным факторам таким, как персонализированный поиск, гео-направленный поиск и многочисленные центры данных поисковых систем, ни один из двух поисков не покажет одинаковых результатов.
На самом деле, это довольно типично – искать с помощью Google какую-то определенную фразу утром, затем повторить запрос в обед и получить совершенно другой результат. Ранжирование – просто не самый лучший способ измерить успех. Все номера один в рейтингах не будут значить ровным счетом ничего, если а) вы единственный, кто видит этот рейтинг, б) вы смотрите рейтинг для ключевой фразы, которую никто не ищет, в) ранжирование показало трафик сайта, но не от людей, заинтересованных в том, что вы продаете. Дело в том, что ранжирование не помогает вам достигнуть нижнего порога. Сегодня успех поисковой оптимизации измеряется тем, насколько передан требуемы трафик, и более важно сколько из этого трафик преобразует от посетителей к покупателям.
Следование этим пяти тактикам, несомненно, займет у вас некоторое время и потребует упорной работы. Поисковая оптимизация – это не моментальная затея. Тем не менее, этот тип вложения в инфраструктуру вашего веб-сайта вскоре будет платить вам высокие дивиденды, после того как вы достигнете роста целевого трафика, в конечном счете, приведет к дополнительным потенциальным покупателям и продажам. Профессиональная кампания по поисковой оптимизации это длительное предложение, которое часто способствует очень высокой рентабельности инвестиций – поэтому, будьте уверены, вы движетесь в правильном направлении.
http://www.ecommerce-guide.com/solutions/building/article.php/3716956
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //
(22:38)
Эта группа экспертов по SEO проводит ревизию активных сайтов в сети и предлагает свои советы по улучшению индексации и ранжирования.
Модератор: Роб Керри, редактор в Sphinn
Участники дискуссии: Джейк Бэйли, главный менеджер STN Labs
Кристин Черчилль, президент KeyRelevance
Первый сайт: pbreview.com.
Это сайт, посвященный пейнтболу, они не продают продукцию, но печатают обзоры отдельных видов продукции. Он проходил частичную оптимизацию (мета тэги и мета описания). У него нет особенных выпусков, но он ищет предложения. Люди находят его сайт по поиску или по прямой ссылке (они регулярные посетители форумов).
Роб: Собираюсь проверить входящие ссылки. Имеют ли они что-либо общее с компанией?
Джейк: URL структура выглядит хорошо, архитектура сайта тоже в порядке. Открытие нового окна немного раздражающее (с точки зрения пользователя). Ничего ужасного. Проверьте небольшие тэги для индивидуальных продуктов, вам необходимо убедиться, что заголовки уникальны.
Джейк выделяет его с позиции удобства использования, т.к. breadcrumbs очень малы. Необходимо предпринять несколько шагов, чтобы дойти до конца страницы с продуктами, необходимо сделать ее больше.
Кристин спрашивает, знает ли он откуда приходит доход. AdSense объявления – это то, где вы обычно должны находить навигацию, поэтому люди могут моментально покинуть сайт. Было неплохим решением написать «пейнтбол» в одно слово на сайте, он мог написать его в два слова в тэге ключевого слова.
Джейк: не стоит беспокоиться об изготовлении карты сайта, сайт проиндексирован, и вам не нужно тратить время на это прямо сейчас.
Глядя на статьи. У них броские заголовки, привлекающие внимание, вам необходимо найти баланс между принуждением заголовков и вставлением ключевых слов в заголовки. У них есть внешняя контент фирма, пишущая статьи, одной из проблем является получение ключевых слов и фраз.
Джейк считает, что они слишком много денег тратят на таблицу, они ранируются довольно хорошо по многим пейнтбольным терминам. Компонент AdSense, возможно не самый удачный способ превращения в деньги.
Следующий сайт: United Safes Corporation. unitedsafescorporation.com
Первой рекомендацией было проверить, могут ли они купить unitedsafes.com, это буферизированная страница. Желанные ключевые слова: «безопасный» и «сейфы». Совет: обратите внимание на второстепенные ключевые слова (оружейные сейфы, пожарные сейфы). Вы также можете нацелиться на некоторые брэндовые имена оружейных сейфов. Поместите вашу продукцию на Google products.
Ранжирование для сайта о безопасности и сейфах влетит вам в копеечку. Поэтому вам следует сфокусироваться на чем-то типа оружейных сейфов, и получить входящие ссылки с той фразой в привязке к текстам.
Четыре 302-редиректа на домашнюю страницу, не отсылают не-www на www. Google индексирует многочисленные версии домашней страницы. Свяжитесь с разработчиками, чтобы они это исправили.
Нуждается в уникальных заголовках для тегов, включите контент на теги заголовков – ставите сначала продукт, потом имя компании. Помогает и SEO и коэффициенту кликов.
Глядя на страницу «вопросы о продукте», выглядит как одна страница на каждый продукт. Нет уникального контента, выглядит как дублированный контент. Либо сделайте одну форму, которая заполнит продукт с cookie, или поставьте noindex на страницы, таким образом они не будут проиндексированы. Также избавьтесь от CAPTCHA на странице запросов клиента. Вы же не хотите загонять в рамки покупателя, контактирующего с вами посредством сайта электронной торговли.
Заголовок домашней страницы. Произведите небольшой поиск по ключевому слову , введите ваше самое важное ключевое слово в заголовок; он не должен превышать десяти слов. Прямо сейчас – только три слова, итак, у вас есть несколько слов, с которыми можно работать.
Необходимо извлечь заголовки из графики и вставить его в текст, используйте CSS, чтобы сделать его более привлекательным и заметным для поисковых систем.
Следующий сайт: thefruitcompany.com
Сделан хорошо, органично, ищу платный поиск и способы сделать его еще лучше. Фруктовые корзинки – главный термин, занимает первое место в ранжировании. Они неплохо ранжируются, Кристин не согласна с Джейком. Ей кажется, что здесь должно быть больше текста, т.к. сайт нацелен на женщин, а они любят текст. Джейк говорит, что у него отличный рейтинг, не надо с жэтим путать. Сайт в общем выглядит отлично, единственный недостаток, который они смогли найти – это то, что ссылка на домашнюю страницу ведет на default.htm. Измените заголовок тега на что-нибудь более оригинальное, это непременно поможет с длинным хвостом. Рекомендуется создать активный адрес email в графическом образе, чтобы спамерам стало сложнее получить ваш email адрес. Также необходимо сделать так, чтобы сайт не переходил на default.htm, при переходе по ссылке на домашнюю страницу.
Еще одно замечание: обратите внимание на отслеживание преобразования в офф-лайне и отслеживание преобразования для платного поиска. Слабое место в аналитике — все люди идущие по номерам от 1-800.
Следующий сайт: dailystrength.org
Активная он-лайн поддержка, бесплатная регистрация. Спрашивает о времени обновления. Хочет быть ранжированным по следующим ключевым фразам: форум поддержки, группа поддержки, чат, совет в сочетании с подходящим именем (депрессивная группа поддержки). 80% женщины.
Преобразования проходят намного лучше со вторым термином (помощь, поддержка). Он не на главной странице (в стороне от имени домена), но хорош с длинным хвостом, из-за введения журнала и обсуждений.
Совет: используйте он-лайн для ваших ключевых фраз, потому что люди могут искать лично группы поддержки.
Он осознает, что у них нет оригинального контента на домашней странице. Не очень хорошо ранжируется для многих вещей. Джейк пытается выяснить почему. Необходим более уникальный контент, все выглядит, как дубликат контента даже сейчас, хотя условия другие. Поставьте пару линий у поста под последней дискуссией.
Следующий сайт: become.com
Пара соперников ранжируются довольно хорошо по всем видам терминов, но они хотят ранжировать еще лучше. Джейк: Существует множество суб-доменов, на самом деле, не таких уж и важных. Google рассматривает каждый суб-домен, как отдельный сайт. Вам необходимо создать стратегию для каждого суб-домена, строго рекомендутеся ставить их под www. Огромное множество входящих ссылок потеряно, потому что они отправляются по www и сайт использует суб-домены. Входящие ссылки – хорошие связи от хороших источников.
Джейк: Когда вы возвращаетесь с суб-домена, это немного неприятно первое время. Делайте по одной категории за раз, используйте 301-редирект. URL необходимо укоротить, они действительно слишком длинные на данный момент. Никто не станет печатать такой длинный URL, он свернется, если вы отправите его по email кому-то, и никто не станет набирать его напрямую. Не делайте ключевыми фразами URL и заголовки тегов.
Кристин: 302-редирект используется для перехода с не-www на www, а должен использоваться 301-редирект. Вам необходимо иметь некоторые из ключевых слов в теле текста на домашней странице. Даже, если вы большая компания, вам все равно необходимо иметь ключевые слова на домашней странице. Она выделяет дефектную часть поиска, который не отправляет посетителей туда, куда они хотят пойти.
Джейк советует прятать дивергенции для получателей, чтобы облегчить использование Ajax для обзоров.
http://www.seroundtable.com/archives/016415.html
keywords: продвижение сайтов, создание сайтов, реклама в сети, юзабилити //
(00:10)
Одним из самых важных приемов в поисковой оптимизации сайта – является создание оригинала веб-сайта, используя новые и интересные контенты, чтобы привлечь внимание посетителей, об этом уже говорилось.
American Chronicle также советует использовать для бизнеса дизайн сайта с SEO, думая о том, чтобы произвести качественные входящие ссылки, которые дополнят предлагаемые продукты и сервисы.
Избегая использование слишком большого количества разных ключевых слов или набивание ими страницы, может оказать негативное влияние на ранжирование поисковой системы, добавляет он.
«Процесс достижения значительного улучшения в ранжировании может занять до десяти месяцев, следую новым стратегиям SEO, но результаты стоят этого», — предупреждает нас статья.
Также нам советуют избегать использование слишком большого количества Flash, во время проектировании сайта, т.к. страницы, которые долго загружаются или оказываются слишком хаотичными, могут оттолкнуть потенциальных посетителей.
«Поиск правильной компании SEO, которая будет соответствовать вашей бизнес-модели, понимать ваш бизнес и быть настолько же эффективной, как и важной», — добавляют в статье, вторя настроениям Internet Advertising Bureau.
Bureau отметило, что фирмы, ищущие профессиональной помощи по SEO у экспертов, могут предвидеть самые маленькие слабости, которые могут возникнуть в у веб-сайта.
http://www.epiphanysolutions.co.uk/searchmarketing/18456238/Originality-key-in-SEO
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети //
