На прошлой неделе мы опубликовали серию, состоящую из трех статей, посвященных основам SEO. В первой части (http://webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=573&&a=1), «Зачем и каким образом следует оптимизировать пресс-релизы под поисковые системы», мы разъяснили разницу между обычной и платной оптимизацией, и предоставили первую часть нашего «Руководства по лучшей практике оптимизации», относящегося к публикациям, посвященным оптимизаторам. Хотя сегодняшние новости так же можно получить через RSS, блоги, средства массовой информации, видео, эта статья фокусирует внимание на распределении новостей и тех решениях, которые способствуют SEO. Наша конечная цель — убедиться, что пресс-релизы направлены на привлечение внимания как значимых персон (пресса, аналитики, специалисты), так и широкой аудитории пользователей (предприниматели в категории B2B и покупатели в категории B2C организаций).
Название «пресс-релизы» появилось несколько лет назад, когда доставка новостей в основном осуществлялась через печать. Развитие радио и телевидения привело к возможности передавать новости на большое расстояние. Затем, Интернет полностью изменил пространство новостей, предоставив возможность передавать новости 24 часа в сутки и 7 дней в неделю (в прямой и косвенной форме) как широкой аудитории, так и вполне определенным потребителям. Это, в свою очередь, послужило очередным вызовом в области взаимодействия профессионалов, а так же послужило инициативой создания новых правил для распространителей информации.
Как уже отмечалось в первой части (http://webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=573&&a=1), недавние исследования показали, что в запросах молодого поколения в поисковых системах преобладают новости. Более 90% журналистов обращаются к Интернету в качестве основного источника информации, а влиятельные корпорации возлагают надежды на пресс-релизы, как на свой основной источник информации. Более чем каждый второй американец получает новости через два основных канала — Интернет и телевидение. Примерно половина пользователей Интернета используют поисковые системы в более широком диапазоне, чем простой ввод в них URL-ов. Профессионалы получают новости, в основном используя ведущие поисковые системы, такие как Google, Yahoo!, MSN, ASK и AOL, причем читают только те из них, которые располагаются на первых двух страницах.
Применительно к вам, если вы создали и скомпилировали дружественный со стороны SEO пресс-релиз, то для осуществления наилучшего контроля за поставленными целями, вам, возможно, следует воспользоваться одним из улучшающих механизмов, прежде чем, приступать к его распространению. К таким механизмам можно отнести использование универсальных URL-а, адреса электронной почты или беспошлинного телефонного номера. Ключевые слова и/или небольшие изображения, а так же URL-ы/ссылки, рекомендованные нами в первой статье, для достижения лучшего эффекта теперь интегрируются в процесс распространения релизов. Иногда это же относится и к тексту-якорю. Создание ссылок на специфические страницы вашего сайта (в идеальном случае на уникальный URL) помогает поисковым системам определить отличие и релевантность используемых вами ключевых слов в своих базах данных.
Существует огромное количество способов распространения пресс-релизов. Ниже приведены наиболее широко используемые способы, которые обладают хорошей репутацией. Кроме того, они доступны для вас, и как вы можете убедиться, могут принести увеличение коэффициента окупаемости инвестиций.
Телеграфные агентства
Телеграфные агентства — это наиболее легкий (если не наиболее экономичный!) способ, который гарантирует, что ваш пресс-релиз будет включен (проиндексирован) в поисковую систему. Этот способ предоставляет отличный канал для линкостроительства в процессе распространения ваших новостей. Контракт между ведущим телеграфным агентством и популярным сайтом или порталом Интернет-новостей автоматически размещает предоставляемые этим телеграфным агентством пресс-релизы на популярном сайте новостей.
Для обеспечения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем и лучшего его ранжирования данные агентства предлагают (если вы используете распространение релизов в национальном масштабе) свободные, либо платные (до 30000$ за публикацию) услуги и средства SEO, которые помогают разместить ваш релиз одновременно на нескольких сайтах новостей. Данное решение SEO позволяет получить уверенность в том, что поисковая система (поисковый паук) обнаружит и проиндексирует ваш пресс-релиз, созданный с учетом требований SEO, при помощи идентификации ключевых слов или изображений и создания ссылки в виде текста-якоря. Затем телеграфное агентство распространит ваш пресс-релиз подходящей аудитории (конечные рынки/аудитория или даже заранее подготовленным средствам массовой информации) или использует дополнительные способы распространения информации, такие как рассылка сообщений по факсу, электронных писем, RSS. Небольшая часть телеграфных агентств предлагает и более изощренные решения по распространению информации, такие как использование Standard Markup Language (SML), File Transfer Protocol (FTP), спутниковую передачу данных, Short Message Service (SMS), Wireless Application Protocol (WAP), агентств новостей и организаций, собирающих информацию о товарах, услугах и их поставщиках и предоставляющих её пользователям через Web-сайты.
Профессиональные новостные агентства также предоставляют возможность контроля и учета откликов пользователей на ваш пресс-релиз. Эти услуги базируются на предоставлении подробных отчетов, распространяемых по электронной почте или публикуемых на сайтах, о том, какие запросы использовались при обнаружении вашей страницы, какие поисковые системы проиндексировали вашу страницу, количество кликов по вашей ссылке на сайтах и в поисковых системах.
Наиболее находчивые профессионалы помогут найти оптимальное соотношение между количеством и качеством применяемых мер. Лучший совет — внимательно осмотреться и решить, какие услуги и решения в наибольшей степени отвечают запросам клиентов или специфике фирмы. В связи с тем, что поисковые алгоритмы (правила) постоянно развиваются и изменяются, будьте осторожны с громкими заявлениями и гарантиями о достижении высокого уровня ранжирования в поисковых системах. Проверено временем, что традиционные средства массовой информации являются отличным решением проблемы распространения информации широкому кругу пользователей.
Ведущие телеграфные агентства:
http://www.businesswire.com/
http://www.prnewswire.com/
http://www.prweb.com/
http://www.marketwire.com/
Программные решения для служб связи с общественностью
Для тех, кто может позволить себе роскошь в использовании современного программного обеспечения по связям с общественностью, вы просто являетесь дополнительным средством оптимизации, являющимся частью программы. Ведущие сервисы, включая Vocus, BurrellesLuce и Cision (прежде Bacon's/Media Map), предлагают различные SEO средства, которые оказывают вам помощь в распространении пресс-релизов. Многие из них интегрируются в телеграфные агентства, при заключении контракта. Например, программное обеспечение Vocus интегрируется с BusinessWire в процессе распространения новостей. Данные программные средства, подобно тем, которые предлагаются телеграфными агентствами, помогают увеличить шансы на то, что пользовательские пресс-релизы будут соответствующим образом оптимизированы под поисковые системы.
Используя программное обеспечение PR в процессе распространения информации не через телеграфные агентства, вы можете создавать собственный список распределения сообщений и управлять им. Используя заказное распространение, вы можете непосредственно связаться с редакторами, блоггерами и другими издателями, которые могут быть заинтересованы в распространении вашего пресс-релиза, что так же будет благоприятно для попыток оптимизации с учетом SEO. К счастью, большинство подобных PR программных средств получили одобрение со стороны распространителей информации, однако будет более благоразумным отказаться от полной автоматизации процесса взаимодействия с ними. Заказное распространение информации может быть в форме электронной почты, факсовых сообщений, обычной почты, а так же в виде сообщений на мобильные телефоны, которые предлагают операторы мобильной связи.
Подобно телеграфным агентствам, наиболее совершенное программное обеспечение позволяет осуществлять контроль и учет того, кто и когда открыл ваше сообщение, степень соответствия и всеобщего охвата аудитории вашей компанией. Это обеспечит присутствие вашего релиза на сайте новостей. Данные средства, так же обеспечивают возможность широкого охвата аудитории, как в вертикальном, так и в горизонтальном направлении, что отражается в отзывах на ваши сообщения, которые в дальнейшем могут быт использованы для повышения качества сообщений, формирования списка новостей, выявления новых возможностей, которые помогут улучшить видимость вашего сайта в результатах выдачи поисковых систем.
Данная классификация средств оптимизации и программного обеспечения PR может ввести в заблуждение при выборе наиболее оптимального решения в зависимости от имеющихся средств и решаемых задач. Мой совет — попросить продавца о помощи, чтобы он смог убедить меня, почему я должен выбрать именно его программные средства или услуги, а не его конкурентов. Так же вы можете испытать некоторые средства, чтобы удостовериться насколько они подходят вам. Многие продавцы предлагают веб-семинары, обзоры в онлайновом режиме предлагаемых товаров услуг и даже пробные версии продукции. А так же не забудьте просмотреть ссылки заказчиков, похожие на ваши, поскольку они могут обладать богатым опытом в своей сфере.
Ведущие реализации программных средств PR с учетом SEO средств:
http://www.burrellesluce.com/
http://us.cision.com/ (formerly Bacon's/Media Map)
http://www.vocus.com
Блоги и сайты социальных сетей
Блоги и социальные сети могут помочь оптимизации SEO и PR несколькими способами. Первый, самый передовой, основывается на том, что поисковые системы любят свежий контент, что, собственно, и привлекает их в блогах и сайтах социальных сетей. Поэтому будьте уверены, что размещение вашего пресс-релиза на блогах, сайтах посвященных общению, обсуждению различных мнений и/или обзорам продукции будет составной частью достижения успеха в PR. Часть сайтов требует, чтобы пресс-релизы были утверждены вручную, в то время как другие допускают распространение пресс-релизов в качестве редакторского материала, предоставляемого веб-мастерами или блоггерами через электронную почту, поэтому не думайте, что телеграфные агентства — единственный способ привлечения внимания к вашему пресс-релизу.
При использовании помощи блоггеров, мы рекомендуем предоставить короткое резюме, являющееся официальным представлением ссылки на полный текст релиза. Это позволит облегчить процесс построения взаимосвязей. Большая часть предлагаемого программного обеспечения PR позволяет осуществлять доступ к информации, отражающей состояние взаимосвязи, хотя ваше собственное исследование блогов с помощью сборщиков информации, таких как Technorati или Bloglines поможет установить вам, какой из них привлекает внимание большей аудитории. Сегодня даже телеграфные агентства начинают предоставлять дополнительные платные услуги, способствующие размещению блогов и социальных сайтов.
С тех пор, как большинство блогов и социальных сайтов было размещено, появилось огромное количество прямых ссылок на информационные источники, где они обсуждаются. Подобные ссылки на ваш сайт играют важную роль в получении популярности, поскольку они размещаются на известных информационных сайтах. Ценность заключается в том, что доступность этой ссылки приносит вашему сайту выигрышное положение при его ранжировании поисковыми системами.
И, в конечном счете, выигрышность в расположении вашего пресс-релиза на блоге, заключается в том, что они привлекают основную массу читателей, то есть вашей аудитории. Таким образом, если даже пользователь не пользовался поисковой системой для получения новостей, он/она, в конечном итоге, прочтет ту информацию, которую вы разместили на блоге/социальном сайте.
Каким образом, и какой метод SEO выбирать — это ваше собственное решение в зависимости от решаемых вами в процессе оптимизации рекламы задач. Интернет и SEO — руководящая сила, стоящая за современным PR. Грег Джарбо, ведущий гуру в области SEO PR, обращает внимание на то, что поскольку SEO PR становится широко распространенной сегодня, причем используются более профессиональные способы управления возможностями Интернета, то с каждым днем все сложнее получить высокое положение в рейтинге ведущих поисковых систем. Поэтому удержание лидирующих позиций в конкурентной борьбе требует сегодня сосредоточения гораздо больших усилий и находчивости, чем раньше.
Теперь, когда вы знаете достаточно информации о создании и распространении оптимизированного вами пресс-релиза, посмотрите заключительную статью, в которой обсуждается, каким образом оптимизировать комнату новостей на вашем сайте — SEO for PR Part 3: Optimizing Online Newsrooms (Оптимизация онлайновых комнат новостей) (http://www.webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=576&&a=1).
http://webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=575&&a=
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети //
