В прошлых публикациях мы обсуждали интересную информацию, посвященную лучшей практике SEO, когда это касается общественных отношений и фундаментальных основ оптимизации под поисковые системы (SEO).
В первой части мы рассматривали, «Зачем и каким образом следует оптимизировать пресс-релизы под поисковые системы» (http://www.webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=573&&a=1), во второй — «Оптимальное распределение новостей. Регистрация и размещение» (http://www.webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=575&&a=1). В третьей, заключительной части мы рассмотрим, как правильно оптимизировать онлайновые комнаты новостей.
Как замечено в прошлых публикациях, более 90% журналистов используют Интернет в качестве основного источника информации в процессе поиска новостей, а корпорации используют пресс-релизы в качестве основного источника информации. Все это указано для того случая, если вы пожелаете оптимизировать вашу комнату онлайновых новостей.
Хороший, с точки зрения поисковых систем, контент онлайновой комнаты новостей.
Вкратце, хороший для поисковой системы контент онлайновой комнаты новостей – это, в свою очередь, и хорошая комната новостей для журналистов.
Убедитесь в том, что контент вашей онлайновой комнаты содержит следующие элементы:
— Ссылка на контактную информацию (каждая страница должна содержать ссылку на ваш почтовый адрес или номер контактного телефона);
— Оптимизированные текущий и предыдущие пресс-релизы. В идеале все пресс-релизы должны быть доступны запросам пользователей;
— Каталог событий (Здесь можно посетить вашу компанию, предоставить что-либо на показ или обсудить ряд вопросов);
— Страница с описанием компании (или ссылка на страницу «О компании», если таковая существует);
— Награды/Хорошие отзывы/Одобрение;
— Биография исполнительного директора (или ссылка на страницу «О компании», если таковая существует);
— Фотогалерея (должна содержать фотографии высокого и низкого разрешения продукции, логотипа, руководящих лиц) с комментариями фотографий;
— Дополнительный контент (или ссылки на него), например видео, презентации, онлайновые семинары, веб-вещание;
— Ссылки на блоги компании;
— Ссылки на страницы часто задаваемых вопросов (обеспечивает доступ для пользователей, не являющихся представителями прессы);
— Инвестиционные отношения (если общественная компания, то ссылка в любом месте сайта на эту информацию так же работает);
— Способы рассылки пресс-релизов (кнопка на RSS/XML поля и/или электронную почту);
— Ссылки на дублирующие страницы (используются, если текущая страница в данный момент не доступна в онлайне. Эти ссылки должны открывать новое окно браузера, чтобы не прерывать связь пользователя с домашней страницей).
Что следует, и что не следует делать при оптимизации онлайновых комнат новостей
Продумывая способ предоставления комнаты новостей пользователям, следует использовать несколько форматов, например в PDF — формате основное содержание страницы, а в HTML — ссылки на страницы.
Не требуйте от пользователей регистрации на своем сайте, поскольку журналисты — народ занятой, и они не любят тратить время на подобные действия.
Способствуйте переизданию вашего контента — это вполне законное взаимодействие между сайтами новостей, но всегда требуйте размещения ссылок на ваш сайт в обмен на право использования вашего контента. Используйте уникальный URL, чтобы привлечь посетителей, которые могут переиздать ваш контент, а так же чтобы получить ссылки на вашу главную страницу.
Если пресс-релиз содержит уникальные страницы, то постарайтесь их оптимизировать для наиболее критических ключевых фраз, которые уже используются в пресс-релизе.
Данные рекомендации помогут расширить возможности вашей комнаты новостей, а так же помочь журналистам и другим посетителям без труда отыскать релевантный контент, ну а вам — обогатить связи с прессой.
Избегай сложной системы управления контентом в ходе регистрации релизов на своем сайте до тех пор, пока система не будет должным образом оптимизирована под поисковые системы. Убедитесь, что релизы, размещенные на ваших страницах, содержат всю необходимую дополнительную информацию (или ссылки на нее), такую как отзывы экспертов, рекомендации покупателей, релевантные статьи, легко загружаемые картинки, презентации, записанные версии пресс-конференций и т.п. Кроме того, убедитесь в наличии alt tags — тегов альтернативного текста, которые показывает браузер, когда пользователь не хочет или не может видеть изображение на веб-странице.
Приветствуется:
Статические страницы.
Богатый релевантной информацией текстовый контент.
Заголовочные теги, созданные относительно ключевых слов.
Оптимальное сочетание meta-и alt tag-ов.
Понятные и хорошо продуманные ссылки навигации.
Качественные входящие ссылки.
Не приветствуется / затрудняет работу:
Фреймы и i-фреймы.
Изображения.
Элементы флеш.
Текст в виде графических изображений.
Страницы с полосами прокрутки.
Сложная система управления контентом или программные средства электронной торговли.
Длинный URL.
Если вы сможете обеспечить возможность поиска информации в вашей комнате новостей, то это позволит пользователям использовать ключевые фразы для этих целей. Если этого не удается сделать, то предоставьте пользователям возможность доступа к различным категориям информации, например новости корпорации или новинки выпускаемой продукции. Обеспечьте возможность доступа к блогам компании и/или к другой информации о ней.
В заключение, включите возможность отображения активности вашей комнаты. Предположим, что вы наметили ряд этапов, определяющих вполне определенный курс деятельности по привлечению посетителей на ваш сайт. В таком случае, вы получаете возможность его контроля и своевременной коррекции действий, что позволит вам реагировать на любые изменение трафика, а так же на отзывы посетителей. Аналитики комнат новостей будут освещать ваш сайт в качестве доступного, надежного и простого в использовании источника, если будут уверены в том, что вы предоставляете достоверную информацию пользователям о ваших успехах в области SEO PR и о коэффициенте окупаемости инвестиций. Это важно как для журналистов, так и для ряда других пользователей.
Если оптимизация проведена правильно, то это улучшит видимость сайта в поисковых системах, что, в свою очередь, повысит посещаемость сайта.
Комнаты новостей, заслуживающие внимания:
Microsoft
http://www.microsoft.com/presspass/default.mspx
Apple
http://www.apple.com/pr/
Target
http://sites.target.com/site/en/corporate/page.jsp?contentId=PRD03-001080
Merck
http://www.merck.com/newsroom/
Sprint
http://www2.sprint.com/mr/mrhome.do
Обновление 11/1/2007
Поскольку открытые источники-блоги, такие как WordPress (http://www.wordpress.com/), становятся все более популярными для корпоративных сайтов в качестве систем управления содержанием (CMS), то с каждым днем вы можете увидеть все большее число компаний, использующих функциональность блогов в своих комнатах новостей. Основа блогов позволяет оптимизировать их под поисковые системы должным образом. Для этого используют чистый HTML код, правильные заголовки, метатеги и тому подобные средства. Ряд примеров можно найти на Google Newsroom (http://googlepress.blogspot.com/).
http://www.webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=576&&a=1
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети //
