На протяжении многих лет люди говорили о том, что ключевые слова, используемые в именах доменов, очень важны и имеют очень большой вес. Я как-то слышал, как люди утверждали, что имя домена автоматически поставит ваш сайт на первое место на странице выдачи результатов поиска поисковыми системами, при условии, что в нем будет фигурировать ключевое слово. А другие люди, напротив, утверждают, что это не приносит никаких изменений. Обе эти точки зрения в какой-то степени верны, потому что истина кроется где-то посередине. Но определенно, что истинно правильный ответ все-таки склоняется на сторону, что, да, это на самом деле имеет значение.
Я вовсе не утверждаю, что успех кроется только в имени домена. Это далеко не так. Нужно приложить максимум усилий в нескольких областях, для того чтобы получить желаемый результат. Ни при каких обстоятельствах и никто на свете не может гарантировать вам отличное ранжирование вашего сайта поисковой системой, т.е. то, что он непременно будет занимать первое место. Если только ваше имя не Wiki, а фамилия – не Pedia. Именно так обстоят дела в мире оптимизации сайтов под поисковые системы. Время от времени среди результатов поиска я встречаю довольно простые сайты, состоящие всего из одной веб-страницы, или кое-где мелькают даже исходные домены. Вероятно, они оказываются там просто так, из ничего, а не вследствие какого-то уникального имени домена. В наши дни такого часто не встретишь. Но я все-таки время от времени встречаю подобный нонсенс, в большинстве случаев это происходит в поисковой системе MSN. Зачастую веб-страница, содержащая только одни объявления и рекламу, даже близко не подойдет к страницам выдачи результатов поиска поисковой системой. При этом не имеет особого значения даже своего рода общее или фокусированное на ключевые слова имя домена. Для того чтобы ваш сайт оказался на странице выдачи результатов поиска поисковыми системами, он должен быть настоящим, т.е. тщательно разработанным, иметь уникальный контент, т.е. не похожий ни на один сайт, а также иметь как можно больше ссылок, как входящих, так и исходящих.
Также прошли те дни, когда можно было купить любые ключевые слова, какие только угодно, на whatever-keywords-you-want— to-show-up-for.com попасть на вершину страницы выдачи результатов поиска поисковой системой Google. Такие домены какое-то время пользовались популярностью, и я все еще встречаю новых владельцев сайтов, которые попадают в такую ловушку, т.е. покупаются на хитрость с написанием слов через дефис. Не делайте этого! Конечно, тяжело найти хорошее и в то же время, не написанное через дефис имя .com домена, которое еще не было зарегистрировано. Не ленитесь – напрягите свой мозг и подойдите к этому процессу творчески. Или просто-напросто возьмите и купите домен, который уже был зарегистрирован другим человеком. Вы можете приобрести очень неплохой домен (http://www.domainmarket.com) на рынке бывших в употреблении товаров по очень приемлемой цене. Если вам в голову придет мысль, что ваш домен должен стоить 8$, выкиньте ее из головы немедленно. В том случае, если вам не везет, или вы хотите немножко повредить имя web 2.0, которое никто не может произнести, выньте из кармана свой бумажник и потратьте несколько баксов на стоящее имя домена. Я вовсе не говорю, что вы должны покупать домен с включенными в него своими ключевыми словами. Вы можете добиться успеха в поисковых системах и без этого. Но, конечно, в том, что вы будете владеть отличным именем домена со своими собственными ключевыми словами, есть свои преимущества. Обычно, чем короче и более фокусировано на ключевые слова имя домена, тем лучше. Вы можете занять хорошее место, если имя вашего домена будет состоять из 2 или 3 слов. Но, если в нем будет больше слов, то оно начнет смущать людей и вводить их в заблуждение. Делайте его как можно проще!
Ниже я приведу вашему вниманию мое собственное понимание того, почему домены с ключевыми словами имеют такой успех.
1. Поисковые системы дают вашему сайту дополнительный вес за ключевые слова, если они находятся в имени вашего домена. Они на самом деле это делают. Вы увидите, что данное положение распространяется на все существующие поисковые системы, просто в различной степени. Кажется, что поисковая система MSN награждает домены с ключевыми словами, больше всех остальных поисковых систем. Не смотря на это, домены с ключевыми словами принимаются во внимание также и в Yahoo и в Google, и оказывают такое же положительное воздействие.
2. Ваши входящие ссылки стараются включать имя вашего сайт или имя его домена. Если ваш домен iamageek.com, то вы получите огромное количество ссылок с ключевых слов, вроде «I Am A Geek» (http://www.iamageek.com). С другой стороны, если имя вашего домена software.com, вы получите ссылки со слова «Software» (http://www.software.com), конечно, не все ваши ссылки, но большинство ссылок на вашу основную страницу будут использовать ваши исходные ключевые слова. Это чистой воды преимущество, потому что вы можете получить ссылку с очень уважаемых директорий (dmoz), газетных материалов, отраслевых сайтов и т.д., включая ваши ключевые слова (которые также могут совпадать с именем вашего сайта или компании). Тем временем ваши конкуренты застряли на одном месте с таким текстом ссылки, как «ACME Inc», который никак не может помочь при ранжировании сайта поисковой системой, а только рекламирует имя компании.
3. Ваш сайт будет иметь больше входящих ссылок. Я думаю, никто не будет делать ссылку на такой домен, как the-longest-freakin— domain-ever-registered-in-the-world.com. Конечно, исключая тот случай, если у кого-нибудь хватит терпения и выносливости, чтобы напечатать такое длинное имя домена. Но все равно такое имя сразу же вызывает недоверие к сайту и отсутствие веры в его правдоподобность. Даже еще не увидев тот сайт, который скрывается за этим именем, у меня складывается о нем негативное впечатление. И зачем мне делать ссылку на этот сайт, если от одного имени домена даже у меня самого возникло чувство недоверия к нему? Безусловно, я не стану этого делать. Если вы не захотите сделать ссылку на свой собственный домен, увидев его имя, то не ждите, что другие люди захотят это сделать. Приманка ссылок, расположенная на неудачном домене, не приведет к снижению веса, почти также, как и тот же самый контент, но уже на хорошем домене. В большинстве случаев ссылки не появятся автоматически, вы должны провести определенный объем работы для достижения этой цели. Но процесс получения ссылок станет гораздо проще, если у вашего домена будет уважаемое и известное имя.
4. Хорошее и короткое имя домена выглядит более почтенно. Оно выглядит, как закономерный результат законного бизнеса. Но это в первую очередь тесно связано с возможностью сайта привлекать владельцев других сайтов, а, следовательно, получать больше ссылок. Если вы вернетесь к своему самому лучшему имени домена и совместите его с дизайном, отвечающим мировому стандарту, (или хотя бы с более или менее приличным дизайном), и добавите сюда же потрясающий, уникальный контент, то у вас получится мощный двойной удар, у которого появится великолепная возможность получить уважение в сети. Хорошее, общее имя домена вероятнее всего будет погребено, его будут постоянно дергать, оно скатится до уровня блогов, оно будет добавлено к страницам ресурсов и будет связано с любым видом ссылок, которые вы только можете себе представить. Хорошее, уважаемое имя домена стремится к тому, чтобы ему придавали еще большее значение, чем длинному, непонятно выглядящему имени. Первое в данном случае несет в себе больше доверия.
Вот они самые основные причины, почему хорошее имя домена может помочь вам при оптимизации сайта под поисковые системы. Большее количество пользы поступает с другой стороны данного эффекта, нежели просто с включения ключевых слов в имя домена. Разумеется, никто не отменяет условие, что вы должны иметь достойный домен, исходя из дизайна и контента. Но помните, что отличный домен значит великолепное начало. Вам все еще необходимо очень много работать и соперничать с вашими конкурентами за то, чтобы ваш сайт оказался на первых позициях на странице выдачи результатов поиска по вашим ключевым словам. Но подходящее имя домена может быть как раз тем самым преимуществом, которое может вывести вас вперед, при условии, что все остальное было сделано правильно.
Еще одно прощальное замечание. Замечал ли кто-нибудь из вас сближение оптимизации сайтов под поисковые системы и разработки домена? Разработчики доменов имеют множество приятных имен доменов и не знают, что с ними делать. А SEO-оптимизаторы спят и видят, как бы им заполучить хотя бы одно из этих отличных имен доменов. Эй,… некоторые люди, как с той, так и с другой стороны, начинают пересекаться и взаимодействовать, и две эти независимые индустрии начинают потихоньку сливаться.
http://www.seo.com/blog/seo-tips/domain-names-and-seo/
keywords: продвижение сайтов, создание сайтов, реклама в сети //
