Маркетинг связан с улучшением видимости сайтов в поисковых системах. Существует две основных формы поискового маркетинга: органичная, или естественная (которая бесплатная) и платная форма. Органичная форма ориентируется на результаты, генерируемые алгоритмами поисковых систем — они выводятся в левой части страницы Google. Платная форма основывается на покупке текстовой рекламы, обычно отображается на верхних строчках сайта с правой стороны на странице поисковой системы, и находится в разделе «Список спонсоров» или «Спонсорские ссылки».
Процесс воздействия на результаты ранжирования сайта в поисковых системах называется SEO (оптимизация под поисковые системы). В качестве инструмента SEO использует ключевые слова, которые призваны устранить преграды на пути поисковых пауков, что позволяет им беспрепятственно «ползать» по сайту. Влияние SEO может проявиться и через девять месяцев, хотя и не в полной мере, но согласно исследованию последних документов, ясно, что плата, вносимая оптимизаторами, стоит этого.
Поиск в Интернете занимает второе место, уступая по популярности лишь электронной почте. Более 85% пользователей игнорируют платные сайты (по данным Marketing Sherpa 2005).
Nielsen/NetRatings сообщает, что каждый месяц 92% онлайнового населения посещают поисковые системы, порталы или сайты, посвященные общению. Расположение сайта на верхних строках поисковой системы может увеличить трафик, поступающий на сайт, до 900%, потенциально увеличивая процент продаж до 80%.
Подавляющее большинство представителей онлайнового поиска связываются с компаниями в онлайне. Исследования свидетельствуют, что 93% серферов Интернета ищут информацию о компании через поисковые системы, 80% используют поисковики для осуществления покупок в сети. DoubleClick в 2006 году опубликовала результаты, согласно которым почти 41% пользователей Интернета используют поисковые системы для навигации, набирая название компании или ее URL в строку поиска, вместо того, чтобы вручную ввести их название в адресной строке браузера. Следовательно, и фирмы, и потребители возлагают большие надежды на SEO и SEM для получения высокого коэффициента окупаемости.
Поиск также может оказывать влияние на конкурентные возможности компании потому, что в мире поиска ранжирование является не той величиной, которая играет решающее значение. Если сайт не присутствует на первых двух страницах вывода результатов выдачи поисковых систем, то по правилам поисковой индустрии это означает, что владельцы сайта теряют трафик, посетителей и продажи.
Зачем вам необходимо оптимизировать ваши релизы новостей.
В Интернете пресс-релизы могут служить единственно значимой цели — сообщению ваших последних новостей. Процесс оптимизации пресс-релиза обеспечивает вполне определенную вероятность того, что ваш сайт будет найден в Интернете.
Хорошо оптимизированный пресс-релиз может увеличить рейтинг сайта в поисковой системе, обеспечить известность вашего бренда, получить выигрыш над конкурентами, направить трафик на ваш сайт и помочь сэкономить деньги на рекламных акциях платы за клик.
Онлайновые релизы так же могут вовсе закрыть доступ к гласности.
Согласно обобщенному обзору, проведенному компаниями Middleberg/Ross и Pew Internet & American Life Project, 98% журналистов ежедневно пользуются онлайновыми услугами, из которых 76% используют Интернет для поиска источников/экспертов, в то время как 73% из них пользуются сетью для пресс-релизов. Если эти журналисты не нашли ваши пресс-релизы, это только потому, что они не были достаточным образом оптимизированы. В целом, вы все пропустили. О чем следует задуматься при создании пресс-релизов в первый раз?
Лучшая практика SEO для релизов новостей
Оптимизация пресс-релизов на самом деле не так сложна, как это может показаться. Ниже приведено несколько базовых шагов, которым следует следовать.
Твердо следуйте основам написания пресс-релизов. Делайте его кратким (Избегайте размера, превышающего одну страницу), но ключевые вопросы располагайте в пределах одной страницы.
Представляйте ценность в плане новостей. Выпускайте релизы, содержащие реальные новости в вашей индустрии, а так же информацию не только о компании, но и о ее партнерах.
Выявите критические слова для вашего пресс-релиза. При компиляции заголовка и первого абзаца, используйте все свое мастерство для обеспечения необходимой точности. Размышляйте как пользователь, а не как менеджер бренда. Избегайте использования жаргонизмов, они равносильны критическим фразам. Используйте объемные цитаты (оказывают влияние на важность статьи), но только не представителей вашей компании. Мнение экспертов в сфере вашей деятельности и комментарии покупателей должны играть решающую роль в вашей статье.
Используйте достаточное количество ключевых слов (включая заголовок, и особенно в первом абзаце). До тех пор, пока название вашей продукции или услуги не будет широко известно, делайте ставку на наиболее общее описание вашего имени. Это будет более предпочтительным. Если в вашем релизе слишком много ключевых слов или тем, тогда пишите сложные версии для вашей аудитории.
Включайте в контент «http://» или любые URL. Для слишком длинных URL используйте замещения типа «Очень маленькийURL.com». Это поможет релизам в электронной почте (хотя с точки зрения SEO данный подход не является удачным, поскольку в этом случае вы теряете прямые ссылки).
http://www.webadvantage.net/tip_archive.cfm?tip_id=573&&a=1
keywords: реклама в сети, продвижение сайтов //
