Существует множество неправильных представлений о поисковой оптимизации сайтов, которая значительно выросла за последние несколько лет, говорит Джил Вален, главный исполнительный директор и основатель «High Rankings», которая усложняет задачу тем, кто находится во главе он-лайн трафика, чтобы точно знать, как правильно оптимизировать их веб-сайты. Здесь Вален делится пятью тактиками, которыми пользуются профессиональные компании по повышению оптимизации поисковых систем, чтобы вести самые нацеленные, какие только возможно, поисковые машины для сайтов их клиентов.
Вы ищете с помощью ключевого слова? Такой способ поиска – краеугольный камень всего, что вы делаете в поисковом маркетинге. Оптимизация ключевых фраз, которых никто не ищет – пустая трата времени. С сегодняшними многочисленными инструментами для поиска по ключевому слову, которые имеются в вашем распоряжении, оптимизации для неправильных ключевых слов просто нет оправдания. Попробуйте бесплатную сервисную программу Keyword Tool для пусковой системы от Google; если у вас есть многочисленные веб-сайты или типы товаров, платные сервисные программы, такие как KeywordDiscovery и/или Wordtracker – стоят этих денег.
Переделайте архитектуру вашего веб-сайта. Вы захотите убедиться, что самые важные области вашего сайта (в идеале – страницы, которые вы оптимизируете) включены в главную навигацию сайта. Поисковые машины сделают правильный вывод о том, что самая важная информация на вашем сайте находится на главной в вашей главной навигации, и таким образом, дадут дополнительный вес тем страницам в их ранжированной формуле.
Подумайте об этом вот в таком русле: страницы, содержащиеся в вашей главной навигации соединены с каждой страничкой вашего сайта в отдельности. Это мощный способ построения популярности входящих ссылок для тех страниц, которые являются ключевым ингредиентом для успешной поисковой оптимизации. Используйте это для вашей выгоды, оптимизируя их по самым часто запрашиваемым конкурентоспособным фразам, и сохраните ваше глубинные страницы для более развернутых фраз.
Выберите, какие ключевые фразы к какой странице будут принадлежать. Вооруженные вашим списком поисковых ключевых фраз, пройдитесь по ключевым страницам вашего сайта и выберите от трех, до шести страниц, которые подходят к каждой странице. Многие люди верят, что им необходимо оптимизировать каждую страницу только для одной ключевой фразы, но ничто так плохо не просматривается, как страница, у которой в фокусе сосредоточено лишь одно ключевое слово.
В идеале, вы захотите использовать различные комбинации ключевых слов для каждой страницы, но т частичного совпадения вполне достаточно. Избегайте нацеленности одного какого-либо ключевого слова на каждой странице вашего сайта – вы ничего не приобретете, делая так. В конце концов, поисковые машины только покажут в лучшем случае две страницы вашего сайта для каждого поискового запроса, поэтому идея заключается в том, чтобы показать как можно больше разных фраз. Это прекрасно работает, т.к. нет людей ищущих в абсолютно одинаковой манере. Вы можете использовать конкретные слова для описания вашей продукции, но ваши предполагаемые клиенты могут использовать совершенно другие слова.
Используйте теги заголовков, со множеством ключевых слов в нем, мета-описания, маркетинговые копии. Использую фразы с ключевыми словами, вы выбираете одну конкретную страницу, напишите или перепишите видимые маркетинговые копии так, чтобы эти фразы использовались в них естественно. Это может звучать так, как будто это проще сказать, чем сделать, но на самом деле это довольно просто – всего лишь думайте более описательно, когда пишете.
Другими словами, вместо того, чтобы использовать общие фразы типа «наш софт» или «наша компания», добавьте упоминание типа вашего программного обеспечения или вашей компании (например, программное обеспечение по маркетинговому менеджменту или программное обеспечение по управлению проектом компании). Вы даже почти всегда работать с ключевыми фразами в естественной манере, пока занимаетесь этим. На самом деле, это настолько действенно, что даже если вы не сделаете ничего этого после прочтения этой статьи, кроме того, что вы возвратитесь на ваш теперешний веб-сайт скопируете и сделаете, то, что вы здесь прочитали, вы сможете достичь требуемого трафика для нужные ключевых фраз за несколько недель.
Измерьте успехи от намеченного трафика и переходов. Поисковые оптимизации традиционно измеряют успех, отслеживая ранжирование в поисковых машинах для различных ключевых фраз. Тем не менее, благодаря многочисленным факторам таким, как персонализированный поиск, гео-направленный поиск и многочисленные центры данных поисковых систем, ни один из двух поисков не покажет одинаковых результатов.
На самом деле, это довольно типично – искать с помощью Google какую-то определенную фразу утром, затем повторить запрос в обед и получить совершенно другой результат. Ранжирование – просто не самый лучший способ измерить успех. Все номера один в рейтингах не будут значить ровным счетом ничего, если а) вы единственный, кто видит этот рейтинг, б) вы смотрите рейтинг для ключевой фразы, которую никто не ищет, в) ранжирование показало трафик сайта, но не от людей, заинтересованных в том, что вы продаете. Дело в том, что ранжирование не помогает вам достигнуть нижнего порога. Сегодня успех поисковой оптимизации измеряется тем, насколько передан требуемы трафик, и более важно сколько из этого трафик преобразует от посетителей к покупателям.
Следование этим пяти тактикам, несомненно, займет у вас некоторое время и потребует упорной работы. Поисковая оптимизация – это не моментальная затея. Тем не менее, этот тип вложения в инфраструктуру вашего веб-сайта вскоре будет платить вам высокие дивиденды, после того как вы достигнете роста целевого трафика, в конечном счете, приведет к дополнительным потенциальным покупателям и продажам. Профессиональная кампания по поисковой оптимизации это длительное предложение, которое часто способствует очень высокой рентабельности инвестиций – поэтому, будьте уверены, вы движетесь в правильном направлении.
http://www.ecommerce-guide.com/solutions/building/article.php/3716956
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //