Майкл Мартинез ведет замечательный блог под названием «Теория SEO», и недавно он написал о мифе, по которому поисковики покровительствуют большим доменам. Когда я прочитал статью, я сразу подумал, что это…
…ответ на заметку Рэнда (из предыдущего дня) «Почему (в поиске) выгоднее быть большим и популярным, а не занимать малую нишу» (http://www.seomoz.org/blog/why-it-pays-to-be-big-popular-than-small-niche). В некотором отношении Рэнд прав, есть определенные преимущества от того, что ты популярен. Однако – и я думаю, что это именно то, что хотел сказать Майкл Мартинез, – вполне возможно преуспеть, даже если твой сайт занимает небольшую нишу.
Когда я читал статью Майкла(http://seo-theory.com/wordpress/2007/10/02/seo-myth-search-engines-favor-large-domains/), мне была ясно видна его позиция по отношению к ссылкам, контенту и социальным СМИ. Он сторонник контента, и не будет покупать ссылки и проводить уйму времени за публикацией на сайтах социальных СМИ.
Я на 100% поддерживаю его позицию о силе контента. Если подумать, то это основа Интернета. Контент – это то, почему вы садитесь за компьютер, чтобы прочитать что-то, узнать о чем-то, развлечься. Контент – это то, что заставляет вас переходить с одного места в другое. Навигация обусловлена тем, что одна часть контента заставляет вас подумать, и с какой другой частью контента это связано. Майкл говорит, что если вы создаете качественный контент, остальное естественно последует. Я согласен, но я действительно считаю, что есть ситуации, когда одним контентом не обойтись.
Когда контента не достаточно
Существуют отрасли промышленности, в которых тема не приводит к потоку трафика и ссылок по причине специфики аудитории. Например, возьмем строительную индустрию. В строительной промышленности мы создали компанию, разрабатывающую ПО, и у нас много родственников в этом бизнесе, поэтому мы знакомы с ним. Да, многие строительные компании и их субподрядчики используют Интернет, но у них нет большого опыта в этом. Большинство из них не проводят много времени в Facebook, Digg, Вelicious, Redditt, или в чем-то подобном. Они проверяют почту, читают новости, смотрят смешные видео на YouTube, покупают на Amazon, заказывают фильмы на Netflix. Если это составляет аудиторию, то как вы будете продвигать ваш строительный контент, получать ссылки, фигурировать в сети? Это тяжело, из-за аудитории. В этой ситуации может понадобиться купить ссылки, заняться маркетингом по электронной почте, несомненно, нужно провести PPC (оплата за клики), а также можно найти другие способы (видео реклама?) привлечь внимание аудитории. Даже на торговой выставке, товар должен быть новаторским (а также полезным, экономически эффективным), чтобы распространяться посредством устной рекламы.
Итак, можно ли проводить SEO, уделяя внимание лишь контенту? Да, я действительно так считаю. Нужно учесть множество вещей, не только создание контента. Его нужно правильно презентовать, он должен легко находиться, быть полезным, и общим для доступа.
http://www.searchnewz.com/blog/talk/
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети //