99% компаний, скорее всего, никогда не извлекут большой пользы из социального медиа, которая хоть в какой-то степени была бы соизмеримой с пользой, полученной от оптимизации сайтов под поисковые системы. И в данной статье приводятся объяснения данного явления.
На прошлой неделе один из моих знакомых блоггеров выдвинул такое утверждение: на самом деле неверно, что для большинства компаний оптимизация сайтов под поисковые системы больше не имеет принципиального значения, что на смену ей приходит социальное медиа, и что необходимо стремится к достижению наибольших успехов именно в этой области. Что касается меня, то для меня это не имеет абсолютно никакого значения. Не смотря на то, что мне нравится высказанное Тэдом утверждение, относительно 99% компаний его высказывание является неверным.
Пожалуйста, не подумайте, что я хочу тем самым подорвать репутацию «Тэда» Тадеуша Шевчика. Также те, кто знаком со мной и моим блогом должны очень хорошо знать, с каким усердием и старанием я выступаю в пользу социального медиа и технологии «социумных сетей». Но нужно признать, что я также имею хорошее представления и об их границах.
Итак, давайте посмотрим на выдвинутые Тэдом аргументы, которые, как мне кажется, должны быть адресованы, в том случае, если такой способ мышления хотя бы в какой-нибудь степени отражает идеи одного из современных мыслительных центров.
Вордпресс и Друпал не являются достойными заменителя хорошей оптимизации сайтов под поисковые системы.
Тэд выдвинул такую идею, что популярные системы управления контентом, такие как Вордпресс и Друпал, достаточно хороши для обыденной оптимизации сайтов под поисковые системы. На самом же деле они далеки от того, что можно назвать хорошей системой управления контентом. И это вовсе не потому, что они в какой-то степени не отвечают техническим требованиям. Ну, как вам объяснить… Это, например, то же самое, когда вы говорите, что грузовик подходит для переезда – на самом деле это так, но прежде вы должны перенести все свое имущество в этот грузовик, а уже потом переезжать. Такие вещи являются в основном хранилищами, в которые вкладывается управляемый, спланированный онлайн эффект маркетингового присутствия. Такая структура очень напоминает нечто похожее на механическую структуру веб-сайта или блога, которая является только одним из аспектов хорошей оптимизации сайтов под поисковые системы. Контент – это ключ, то же самое, как код к замку, который открывает дверь органическому траффику, поступающему из поисковых систем.
Кстати говоря, только на прошлой неделе я получил заказ на изготовление обычного веб-сайта, состоящего всего из пяти страниц. Заказчики также спросили о возможности включения системы управления контентом, но попытка поддержания, не смотря на сниженную стоимость выполнения, что-то вроде системы Вордпресс была слишком отпугивающей для них, потому что они совершенно не верили в ее успешность.
И это вовсе не единственный пример такого случая. Мне уже доводилась проводить такого рода обсуждения и ранее, и то же самое происходило со многими знакомыми мне людьми, работающими в моей индустрии.
Смерть поисковой системы была слишком преувеличена.
Тэд упомянул, что (я предполагаю, что это произойдет когда-нибудь в будущем) поисковые системы перестанут быть источниками, поставляющими большое количество квалифицированного траффика.
Сейчас, в защиту, я также представлю несколько аргументов о том, как поисковая система Google не получает социального медиа (http://www.blahblahtech.com/2007/09/google-doesnt-get-social-media.html) и/или о том, что поисковая система Google боится социального медиа (http://www.blahblahtech.com/2007/10/social-media-to-kill-googles-search-algorithm.html). Вкратце изложу самую суть этих доводов. Траффик, полученный с сайтов социального медиа, может серьезным образом подорвать возможность поисковых систем превращать поисковый траффик в деньги из-за того, что сайты социального медиа монопольно скупают некоторую часть того, что было органическим траффиком, поставляемым поисковыми системы, с явной спекулятивной целью.
Тем не менее, в этом моменте существует естественный ограничивающий фактор. Подавляющее большинство траффика, обрушившегося на такие сайты, как StumbleUpon, Digg, Reddit, del.icio.us и другие, вовсе не во всех случаях является связанным с деловой деятельностью.
Это совсем не похоже на то, как люди голосуют или обмениваются запасами цитат, франчайзинговыми возможностями компаний или покупных соглашений, касающихся частной собственности.
«И после всего этого скажите, как мне найти моего клиента, специализирующегося на заболеваниях горла, который продает медицинское оборудование на таких сайтах, как Digg, or StumbleUpon, or Reddit?»
Именно этот вопрос, который, как мне кажется, лучше всего обобщает фундаментальный верхний предел социального медиа, я прямо сейчас адресую Тэду. И я также не вижу перспективы в том, что с течением времени в этом плане что-то изменится.
Этот фундаментальный верхний предел определяется фундаментально разнообразной сущностью компаний во всем мире и поставленными перед каждой из них разными целями.
Системы управления контентом, направленные против оптимизации сайтов под поисковые системы.
Я сталкивался с такими компаниями, использующими системы управления контентом, которые по тем или иным причинам не приносят абсолютно никакой пользы для лучших методов организации оптимизации сайтов под поисковые системы.
В общем говоря, любая компания, использующая такую систему управления контентом, которая не приносит никаких дивидендов в отношении траффика, получаемого посредством поисковых систем, скорее всего является такой компанией, которая имеет много денег, если не хорошее чувство (не подумайте, что я говорю это в какой-то оскорбительной форме) выбора лучшего инструмента для выполнения поставленной цели.
Поэтому такие компании на самом деле не входят в контекст тех других 99% компаний. Комбинируя свои деловые знания с более подходящими системами управления контентом, такими как Вордпресс или Друпал, они могут довольно-таки легко использовать веб-сайт, оптимизированный под поисковые системы, но только лучшего качества.
99% этих компаний могут в какой-то степени извлечь выгоду из хорошей оптимизации сайтов под поисковые системы, в то время как 99% компаний никогда не смогут этого сделать с применением социального медиа или технологии «социумной сети», не зависимо от того, как много виртуальных рукопожатий и дружественных связей они сделают.
http://www.blahblahtech.com/2007/11/business-websites-seo-versus-social-media-part-1.html
keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов, юзабилити //
