В данной статье приведены способы создания правильных URL – адресов с помощью SEO. Если у кого-либо из наших читателей есть дополнительная информация к изложенному или появится желание поделиться своими инновационными идеями, будем рабы комментариям.

Длина URL-адреса: в URL-адресе не должно быть более 3-5 слов. Согласно утверждению, сделанному ведущим специалистом Google, Мэтом Каттс, если в URL-адресе будет более пяти слов, тогда алгоритм поисковой системы, в частности Google, не будет придавать большого значения каждому слову в отдельности, а также сайт может потерять доверие поисковика.

Приведем еще одно доказательство в пользу преимущества создания коротких URL-адресов: недавнее исследование показало, что короткие URL-адреса в результатах поиска Google получают в два раза больше щелчков по сравнению с длинными адресами. Таким образом, если придерживаться этого правила и использовать только короткие URL-адреса, тогда, в результате, сайт может получить более высокие рейтинги, а также большее количество щелков.
Короткие URL-адреса также являются наилучшим способом создания эффективных URL-адресов.

• Лучше использовать тире, а не нижнее подчеркивание. Несмотря на то, что поисковая система Google не отдает никаких особых предпочтений (что означает, что она не будет выставлять никаких штрафов при использовании обоих вариантов), предпочтительнее использовать тире, так как Google «видит» каждое слово с нижним подчеркиванием как одно целое:

Таким образом, если URL-адрес выглядит как «слово1_слово2», Google будет показывать эту страницу в результатах поиска только в том случае, если пользователь ищет именно по слову «слово1_слово2» (что практически никогда не происходит в действительности). Если URL адрес выглядит как слово1-слово2, тогда страница может появляться в результатах поиска по словам «слово1», «слово2» и даже «слово1 слово2?».

• Лучше создавать адрес, который бы был не похож на доменное имя. URL— адрес чувствителен к регистру – это означает, что, если по каким-либо причинам (выбор специалиста или Системы управления содержанием) был сделан выбор в пользу версии с использованием верхнего регистра, нужно помнить, что это может вызвать несколько проблем: чаще всего пользователи предпочитают делать ссылки на те адреса, которые созданы с использованием традиционного нижнего регистра, кроме этого, может случиться так, что ссылка потеряет свою эффективность и сайту придется иметь дело с разбирательствами по поводу дублированного содержания.

• Переход к статической структуре URL-адресов: одной из наиболее распространенной и любимой тактикой многих специалистов является использование переброски 301 только для наиболее значимых (в отношении создания ссылок и получения трафика) страниц и использование переброски 404 для всех других страниц.

• Если есть озабоченность по поводу того, что URL-адреса страниц сайта могут быть восприняты как спам, предлагаем воспользоваться инструментом для нахождения спама в URL— адресах «SEOMOZ URL Spam Detection Tool». С помощью данного инструмента можно будет получить следующие данные:

— слова спама;
— дефисы;
— глубину субдомена;
— длину домена;
— цифры.

• Следует принимать во внимание расширение файлов (это означает, что не следует заканчивать любой URL-адрес с .exe), так как это может вызвать затруднение у поисковых систем в нахождении такой информации.

http://www.searchenginejournal.com/seo-best-practices-for-url-structure/7216/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Как занятой предприниматель может узнать, какие важные факторы определяют рейтинги его сайта в результатах поиска, когда весь скрыт за завесой тайны и черной магии? Гай Левин, автор одного из блогов, посвященных SEO, делится четырьмя стратегиями, эффективными в оптимизации поисковой системы.

Продолжая все сказанное в предыдущей статье , а также после того, как был проведен анализ ключевых слов и конкуренции, пришло время достать главное оружие и приступть к оптимизации поисковой системы для сайта.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта – это процесс редактирования различных частей сайта для того, чтобы сделать их максимально читаемыми и понятными для поисковых систем. Необходимо помнить о том, что поисковики не могут читать рисунки или анимацию, разработанную с помощью Flash. Они способны индексировать только текстовую часть страниц.
Среди ключевых областей оптимизации можно отметить следующие: тэг заголовка, тег описания, тэг рубрики, а также копия сайта.

Тэг заголовка – это линия, которая появляется как ссылка, на которую пользователи щелкают непосредственно на странице результатов поиска. Этот тэг должен начинаться с основного ключевого слова, по которому проводится оптимизация сайта. Он должен содержать не более десяти слов.

Тэг описания – это то описание, которое появляется под тэгом заголовка на странице результатов поисковой системы. Некоторые люди пытаются заполнить его ключевыми словами, тем не менее, истинное предназначение данного тэга – как можно сильнее заинтересовать пользователей и сделать так, чтобы они щелкнули на ссылку. Одной из уловок, которую часто используют специалисты, является включение контактного номера компании, что, несомненно, увеличивает доверие пользователей к сайту.

Тэг рубрики должен быть первым заголовком, который увидит поисковая система на странице (данная тема будет обсуждаться в одной из следующих статей). Он просто говорит поисковой системе о том, что рубрика является наиболее важной на странице. В этом теге просто необходимо употребить ключевые слова.

Копия сайта должна включать те слова, которые пользователи будут вводить в поисковую строку для нахождения сайта в сети Интернет. Идеальной пропорцией было бы употребление максимум шести ключевых слов на странице сайта, что составит 3-6 слов при одной прокрутке страницы на экране компьютера. Оптимальное количество слов на станице – порядка 300.

Поскольку Интернет играет важную роль в организации любого бизнеса, любой предприниматель должен уметь задавать корректные вопросы по данной теме, а также уметь отличать качественную информацию от чепухи. В следующей статье мы рассмотрим вопрос о том, как повысить рейтинги сайта с помощью других интерактивных ресурсов.

http://www.realbusiness.co.uk/columnists/guy-levine/5314261/search-engine-optimisation-strategies-for-entrepreneurs.thtml

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Попадите в список поисковых машин

Если вы новичок в сайтостроении, вы можете даже и не знать, что такое мета-теги. Даже если вы на промежуточном уровне, вы можете не понимать полностью, что они являют собой, что они значат, и что они могут сделать для вас.

Мета-теги помогают поисковым системам лучше индексировать сайт, так что люди могут найти его. Если на страницах сайт отсутствуют мета-теги, тогда большинство поисковых систем не увидят его, и никто не посетит сайт. Они являются наиболее важной частью страницы, если хотите чтобы люди посещали ее.

Скажем, ваш сайт о шитье. Мета-теги могут выглядеть подобным образом:

<br><head> <br><meta name="keywords" content="шить, шитье, пришивать, стачивать"> <br><meta name="description" content="Шитье на все случаи"> <br></head><br>

Конечно, можно использовать и больше, чем 3 ключевых слова, но у вас есть идея.

Заметьте, что вставила «head» вокруг них. Это потому, что мета-теги должны быть внутри тегов заголовка иначе они не будут работать. Есть много о чем подумать, когда приступаете к ключевым словам. Спросите себя «если бы я был в поисковой системе и искал страницу на эту тему, чтобы я ввел в нее, чтобы найти эту страницу». Вы можете также использовать ключевые слова, что будут показаны где-нибудь на странице не менее одного раза. Некоторые поисковые системы будут также сами искать некоторые слова на странице, и если они увидят одно и тоже слово в теле страницы и в ключевых словах, то размещение страницы в результатах поиска будет выше. Одно, что не нужно делать, это печатать одно и тоже слово дважды в ключевых словах. Некоторые поисковые машины путаются и не ищут дальше ключевые слова, и страница может быть пропущена.

Одна уловка, которая иногда срабатывает, это использование слов с ошибками в ключевых словах. Например, если кто-то ищет, ваш сайт по шитью, подумайте, что они могут напечатать «шиитье» случайно. Если вы это сделали или это кажется общей ошибкой в написании этого слова, тогда можете добавить его в ключевые слова. В этом случае если кто-нибудь введет это слово в поисковую систему с ошибкой, то вы можете быть на вершине результатов поиска. С другой стороны, поисковые системы, могут наказать вас за использование слова в мета-теге «ключевые слова», которого не используется на странице, так что используйте слова с ошибками осторожно.

Другая важная часть мета-тегов в действительности не совсем мета-тег, но остается очень важной для ранжирования в поисковой системе. Это title-тег и это один из основных тегов HTML кода. Он показывает слова на верху браузера и также говорит людям о чем ваш сайт. В title-теге нужно использовать короткие фразы, описывающие страницу и использовать ключевые слова. Не используйте пунктуацию в title-теге, за исключением дефиса.

Вот некоторые полезные сайты, которые помогут научиться использовать мета-теги. Некоторые из них даже создадут ключевые слова и покажут ваш рейтинг.

http://personalweb.about.com/od/metatagstitleskeywords/a/9909metatags.htm

keywords: создание сайтов, продвижение сайтов //

Интернет-маркетинг, без сомнения, изменяется. И довольно быстро. Появление маркетинга в социальной среде запустило некоторые SEO для прикрытия. Они просто не хотят этим заниматься. Короче говоря, все, что нам нужно – немного управления информацией.

По правде говоря, два эти явления тесно связаны между собой. Так говорит Денни Салливан и Калена Джордан. Вот ее слова о кампании SEO клиенту, которому нужны быстрые обратные ссылки:

Какое решение? Для меня – это имплементация блога. Я не знаю более быстрого способа для получения ссылок и индексирования вашего сайта.

Интересная вещь о ведении блога – оно содержит элементы SEO и социальной среды. Ведение блога – отличное объединение этих двух аспектов.

В 2008 году успешные интернет-маркетологи – это те маркетологи, которые научились использовать и инструменты для реализации товара, и свою продукцию. С этим все хорошо. Они ладят. Они брат и сестра, потомство великого клана, которые обещает улучшить будущее для всех маркетологов. В этом и следующем годах не имеет, и не будет иметь значение, что вы используете больше – SEO или медиа-маркетинг; дело в том, как хорошо вы можете совместить 2 элемента для эффективного маркетинга.

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/04/21/is-social-media-another-aspect-of-seo/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Концентрация внимания на условиях поиска, ссылкам сайта и регулярным блогам являются лучшими способами, позволяющими фирме получать прибыль от поисковых машин, — заявляет инженер системы Google.

Мэт Куттс рассказал газете USA Today (Америка сегодня), что оптимизация поисковых систем проще, чем полагают многие компании.
Он говорит, что самая простая ловушка, в которую попадают бизнес-проекты это разработка сайта без заострения внимания на ключевых словах, которых достаточно для поиска этого сайта.

Вы должны убедиться, что ключевые слова присутствуют на странице, — сказал он газете.

Если вы доктор из Сан-Диего, архитектор из Де-Мойна или рекламный агент из Портленда, лучший способ рассказать об этом людям – поместить это в заголовок вашей страницы.

Позволяя другим сайтам ссылаться на ваш сайт в качестве поддержки, также полезно, поскольку рейтинги многих поисковых систем основаны на популярности.

Google остается самой популярной поисковой машиной в интернете, с новыми возможностями от компании comScore, демонстрируя что она повысила долю американских поисков с 61,6% до 61,8% в течение мая 2008 года.

http://www.clickthrough-marketing.com/Google-expert-offers-SEO-advice/18653775/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Каждый раз, когда вы создаете или предпринимаете программу по поисковой оптимизации, вы должны внимательно рассмотреть все аспекты якорного текста, чтобы хорошо ранжироваться.

Якорный текст расширенной ссылки, использованный для указания на ваш сайт, в высшей степени важен для ваших усилий по поисковой оптимизации, но только если он содержит целевые ключевые слова страницы, на которую указывает ссылка. Однако очень трудно контролировать якорный текст, использованный другими для создания ссылок на ваш сайт.

С другой стороны внутренние ссылки, под вашим контролем. Существует две основные формы внутренних ссылок: ссылки в контенте; и ссылки в стиле меню. Ваша стратегия поисковой оптимизации должна правильно нацелить эти ссылки, чтобы получить большинство из них. Когда дело касается поисковой оптимизации, контент-ссылки являются наиболее важными; фактически это только предположение, что наличие контент ссылок и ссылок-меню может считаться продуктивным в Google, по крайней мере, ее пауки придают значение только первой ссылке, с которой сталкиваются. Чтобы получить наибольшую пользу от ваших контент ссылок, программа поисковой оптимизации должна быть нацелена на наиболее значимые ключевые слова, для использования их как текст-привязку. Наиболее значимые ключевые слова это те, которые находятся в близком соседстве в контексте с высоко релевантным текстом. Я уверен вы прошли по сайтам, имеющим контент на определенную тему, тем не менее ссылки использующие ключевые слова полностью нерелевантные к этому контенту – это спам-ссылки, которые Google в конце концов начинает идентифицировать.

Многие ссылки требуют схожего подхода в котором якорный текст должен относиться к странице на которую указывает ссылка. Близко связанные пункты меню должны быть размещены близко друг с другом. Использование алфавитных списков часто может быть продуктивным. Например, если у вас меню с красными виджетами, голубыми виджетами и зелеными виджетами, то имеет больше смысла поместить их вместе, чем разделить их. Опять же, близкое соседство с похожим текстом может помочь – жюри не вынесло решения о значимости этой техники. Однако, когда доходит до поисковой оптимизации, почему бы не предусмотреть все.

Якорный текст единственный наиболее важный фактор в отношении ссылок. Вы можете контролировать способ которым связываются с вами. Ваша программа по поисковой оптимизации может контролировать внутренние ссылки и использованный якорный текст.

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/06/10/anchor-text-for-search-engine-optimization/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Если вы добавляете страницу к своему веб-сайту, вы должны, по крайней мере, поставить ссылку на эту страницу с трех других страниц.

Для небольших сайтов размером менее 10 страниц, вполне достаточным будет, если каждая страница сайта ссылается на любую другую страницу сайта. Но для сайтов, состоящих из 10 или более страниц, необходимо подумать о создании логического блока или разделов на самом сайте.

Каждый раздел должен быть сфокусирован на чем-то определенном, иметь свою цель. Страницы должны ссылать друг на друга (или, если на сайте существуют подразделы, то они должны также ссылаться друг на друга). Вы должны содействовать удачному развитию родному проекту настолько, насколько это возможно.

Если ваш сайт содержит более 10 страниц, то он должен иметь карту сайта. Что касается очень больших сайтов, то достаточно трудно создать одну единственную карту сайта по всему контенту сайта, но в этом случае вы можете разделить карту сайта, чтобы отразить в ней все разделы сайта. Вы стараетесь объединить так много ссылок как это возможно на HTML страницы карты сайта.

Посетители любят просматривать информацию, вы можете разместить на сайте много информации, чтобы посетители могли ее просматривать. Они могут задержаться на вашем сайте так долго, как много разнообразных видов информации вы им предоставите. Когда она появляется на экране в виде системы навигации (обычно это ссылки или кнопки форм), то вы получите оптимальный вариант, состоящий из 8-12 выбираемых пунктов. Откажитесь от выпадающих меню, которые разворачиваются в дополнительные пункты, они являются громоздкими и портят юзабилити сайта.

Я проводил исследовательские работы, в которых наблюдал, как пользователи перемещались по формам и веб-сайтам. Они очень быстро и легко запутывались. Ваша поисковая оптимизация сайта должна быть основана на принципе не подавления клиентов.
Когда у вас имеются сотни различных опций на выбор, вы имеете несколько альтернативных форматов презентации для работы. Выпадающие меню не должны быть в вашем списке возможных альтернативных вариантов. Запомните, юзабилити не определяется тем, сколько людей что-то внесли в дизайн, а тем, сколько людей извлекут прибыль от использования этого дизайна. Дизайнеры и пользователи редко приходят к единому мнению о том, что же лучше.

Во-первых, вы можете разделить навигационную систему на нескольких страницах. Таким образом, ваш URL может быть связан только с основными страницами раздела, который в ответной ссылке возвращается к основному URL и HTML карте сайта точно так же как к своим страницам. Для больших сайтов, однако, эта структура не применяется по той причине, что вы сначала делите навигацию: в конце у вас получается слишком много разделов для того, чтобы на них на все поставить ссылку.

Во-вторых, вы можете рассмотреть разделение навигационной системы на нескольких разделах страницы. Таким образом, вы переходите на определенные разделы сайта с верха сайта, на все остальные разделы сайта с левого или правого края. Но такой подход становиться неудобным для перемещения на неосновные страницы раздела.

В-третьих, мы можете распределить навигацию по странице в модульных навигационных блоках. Некоторые сайты весьма эффективно используют такую навигацию, другие наоборот. Нет одной единственной формулы, которая бы работала во всех случаях. Вы должны создавать такой макет страницы, который бы позволил вам выделять самый важный контент с помощью микронавигационных блоков.

Для достаточно больших сайтов очень хорошей идеей является связывание ссылками друг с другом неосновных страниц. Если в разделе содержится большое количество дополнительных страниц, а навигация по разделам является громоздкой, то вы должны либо для основной страницы создать мини-карту сайта (назовем ее микрокарта сайта), либо вам необходимо далее разделить дополнительные страницы.

Если вы можете поставить ссылка на все страницы, содержащие контент, с HTML карты сайта, их основных страниц раздела и подразделов, то, в конечном счете, вам необходимо иметь три внутренние ссылки, указывающие на каждую страницу. Чем больше внутренних ссылок вы поставите на ваши страницы, тем чаще контент вашего сайта будет отправлять пауков на ваш контент.

Чем больше внутренних ссылок вы поставите на страницы, тем проще посетителям будет найти ваш контент. Чем проще посетителям найти ваш контент, тем проще его найти поисковым системам.

Вы можете предусмотреть развитие или запланировать развитие, но помните, что предусмотрение развития не является запланированием развития. Планирование предусматривает большую гибкость архитектуры сайта, по сравнению с предусмотрением роста.

Так как вы добавляете страницы сайту, вам необходимо быть уверенным в том, что вы не испортите доступность вашего старого контента. Таким образом, если вы используйте страницы с объявлениями и/или ссылки, чтобы запустить новые разделы контента, вы должны использовать новые разделы контента, чтобы напомнить людям о старых разделах контента.

Другими словами, не радуйтесь, создав только три ссылки на каждую страницу. Создавайте столько ссылок, сколько необходимо вашему контенту с той целью, чтобы посетители были достаточно информированы и заинтересованы.

Вы можете использовать корневой URL в качестве хранилища ссылок, когда вы временно размещаете ссылки в глубоком контенте и чередуете их каждую неделю или месяц. Цель заключается не в том, чтобы «сохранить страницу новой», но в том, чтобы помочь людям (и поисковым системам) найти ваш контент. Ссылка на корневой URL не засчитывается как одна из «трех ссылок на каждую страницу» за исключением основных лидеров раздела, которые имеют постоянные ссылки с корневого URL.

Чем больше ссылок вы ставите на ваш контент со своего собственного контента, тем более значимым этот контент становиться для посетителей вашего сайта. Естественно у вас будет тенденция ставить ссылки на те страницы, которые вы больше всего цените. Не заставляйте себя часто ставить ссылки на другие страницы. Лучше подумайте, почему вы цените эти странице меньше, и что вы можете сделать, чтобы повысить ценность, которую вы в них видите.

Ваша страсть привлечет других людей к сайту. Чем больше вы беспокоитесь о контенте, тем больше это проявиться в вашей внутренней ссылочности.

http://seo-theory.com/wordpress/2007/12/10/seo-site-architecture-three-links-for-every-page/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Таким образом, вы думаете, что вы сможете начать заниматься поисковой оптимизацией довольно легко. Возможно, вы и сможете. Пятерка лучших навыков, требуемых, для того, чтобы быть эффективным в этой области, как это ни странно, соответствуют лучшим пяти стратегиям поисковой оптимизации получить хорошее ранжирование.

Создание содержания.

Говорят, что содержание — король, таким образом вы должны быть производителем короля. Быть способным произвести содержание на регулярной основе – очень важно. Без правильного содержания ничто иное не имеет смысла. Можете ли вы написать такое содержание, которое требуется, чтобы удовлетворить требования поисковой оптимизации?

Анализ Ключевого слова

Если вы понимаете, как создать хорошее содержание, тогда половина пути пройдена. Анализ ключевого слова, вероятно, — самое жесткое требование. Быть способным найти ключевые слова, которые не были бы уже использованы в большой степени, — довольно трудно. Быть способным предугадывать и думать за других — большая помощь в поисковой оптимизации. Например, использовать слова с ошибками, как ключевые в вашей программе поисковой оптимизации.

Построение ссылок.

Построение ссылок является очень важным моментом для успеха поисковой оптимизации. Сейчас ссылки считаются самым лучшим показателем результатов поиска, по сравнению с любыми другими факторами. Так что знать, как и где собирать эти ссылки является самым важным моментом. Хорошее знание внутреннего соединения также идеально.

Маркетинг.

У вас есть содержание. У вас есть ключевые слова. Вы строите ваши ссылки. Хорошее знание маркетинга требований сможет помочь вам точно настроить свою программу поисковой оптимизации, чтобы максимизировать результаты.

Аналитика.

Необходимо быть способным использовать инструменты аналитики, чтобы измерить успех ваших программ поисковой оптимизации. Эффективное использование этих инструментов поможет вам измерить, работают ли ваши стратегии, и, в противном случае, вы будете понимать, что нужно изменить.

Это довольно простой список навыков, и все же совсем немного людей могли бы утверждать, что они являются опытными во всех пяти. Я мог бы продолжить. Психология — большая помощь, понимание людей и их привычки; социальные навыки и пользование ими, для оптимально использования СМИ; наконец, чтобы быть действительно успешными в поисковой оптимизации, вы должны быть чрезвычайно организованы и быть в состоянии думать быстро. Теперь я думаю, что это больше, чем пять!

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/04/21/

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Социальное медиа не приносит и ни при каких обстоятельствах не может приносить компаниям столько же пользы, как это делает оптимизация сайтов под поисковые системы. К сожалению, я не могу делать на это достаточный упор, потому что все доказательства находятся вокруг меня. Для того чтобы одновременно и логически строить свои рассуждения и быть при этом объективным, мне следует оперировать только фактами в том виде, в каком они на самом деле есть, а не в таком, в каком бы мне хотелось их видеть.

В первой (http://www.blahblahtech.com/2007/11/business-websites-seo-versus-social-media-part-1.html) и второй (http://www.blahblahtech.com/2007/11/business-websites-seo-versus-social-media-part-2.html) частях данной статьи я всесторонне проанализировал аргументы, высказанные в пользу того, что социальное медиа приносит хоть какую-нибудь, пусть даже незначительную, но все-таки материальную выгоду 99%-ам компаний. Тем не менее, Тэд продолжает упорно поддерживать свой ошибочный довод, что социальное медиа побеждает оптимизацию сайтов под поисковые системы (http://seo2.0.onreact.com/10-misconceptions-why-seo-is-better-than-smo-refuted).

«Мне кажется, что Уэйном в какой-то степени движет странное чувство ностальгии по безоблачным дням в развитии оптимизации сайтов под поисковые системы…».

Что касается меня и моего блога, то я первоначально провожу его оптимизацию под поисковые системы, с целью подготовить почву, для того чтобы впоследствии вызывать повышенный интерес со стороны пользователей, что само собой превратиться в естественный и постоянный поток органического поискового траффика. По завершении этого этапа работы я переношу все свои усилия на реализацию тех кампаний, касающихся социального медиа, которые укреплены нашими полезными действиями в отношении технологии «социумных сетей». И где в этом вы можете найти ностальгию?

А знаете ли вы, что эти не раз примененные на практике и протестированные стратегии на самом деле действуют? Желаете доказательств? Тогда зайдите в поисковую систему Google, осуществите поиск по такой ключевой фразе «what is technology?» и посмотрите, что вы получите в качестве результатов этого поиска. Это продукт оптимизации сайтов под поисковые системы в действии, а вовсе не социальное медиа. И для того, чтобы достичь таких результатов, у меня все это заняло меньше трех недель работы, а вовсе не месяцы или годы.

А если посмотреть с другой стороны. Тогда есть шансы на то, что вы читаете эту статью, лишь потому, что в данный момент она имеет отношение к StumbleUpon. Что также является продуктом социального медиа в действии. Но это ведь всего лишь блог, а не компания.

Оптимизация сайтов под поисковые системы – это проверенный, доказанный и гарантированный способ привлечения большого количества квалифицированного траффика. А социальное медиа в какой-то степени все еще является неизведанным полем действий, о существовании которого многие компании даже не имеют ни малейшего представления. Вы мне не верите? Тогда просто найдите 10 совершенно любых компаний, имеющих собственные веб-сайты, спросите об оптимизации сайтов под поисковые системы и о системе социального медиа, и вы увидите, какие ответы вы получите.

Кто на самом деле получает пользу от социального медиа?

По большей мере 1% всех компаний мира, таких как Apple, Jaguar, IBM, Nike, British Petroleum, Gap, Sky, Ford и т.д. Причина того, что эти компании так успешно пользуются системой социального медиа, где не находят удовлетворения потребности среднего мясника или пекаря или изготовителя подсвечников, заключается в том, что обычно такие компании имеют один или более пунктов из следующего списка: узнаваемость бренда, завоевание мирового рынка, очень изобретательные маркетинговые команды, что-то очень необычное и уникальное в их продуктах или в предоставляемых ими услугах. Также нельзя не обратить внимание на то, что обычно такие компании имеют большой объем уникального контента, большая часть которого или весь объем которого часто заключены в маркетинговые порталы, изготовленные при помощи программы Flash с внедрением соответствующих анимаций, в специализированные приманки для ссылок, наживки и вирусные маркетинговые кампании. Точно также обстоит дело и с огромным количеством удовлетворенных покупателей, которые заинтересованы в том, чтобы их любимый бренд был всегда на высоте. Проанализировав эти данные, вы можете оценить весь масштаб и всю силу социального медиа в действии.

В дополнение к этому вы можете посмотреть, что вы получите в качестве результата поиска, если вы в качестве ключевого слова наберете в поле для поиска любой достаточно популярной поисковой системы название одной из вышеупомянутых компаний. Полученные вами результаты также представляют собой продукт оптимизации сайтов под поисковые системы в действии.

Сравните все это с мясниками или пекарями или изготовителями подсвечников, работающими по всему миру. Большинство этих людей даже не имеют хоть каких-то базовых маркетинговых навыков, оставляя все проблемы, связанные с этим занятием, на маркетинговый отдел компании, в которой они работают, и, принося наименьший доход бюджету.

Даже после того как в общей сложности мы провели за работой около трех часов, ни Кейт, ни я не смогли найти хотя бы малейшую частичку маркетингового доказательства, подтверждающего тот факт, что в отношении небольших компаний социальное медиа является средством повышения уровня информированности потребителей о бренде и средством получения большего объема веб-траффика. Не смотря на это нельзя утверждать, что таких доказательств совсем не существует. Но если даже они существуют, то они очень редки, разбросаны и изолированы.

Действительное значение оптимизации сайтов под поисковые системы для среднего бизнеса в сравнении с социальным медиа.

Утверждение 1: небольшие компании не нуждаются в большом объеме контента, то, что им действительно нужно – это веб-сайты, состоящие из 5 страниц.

Встречное утверждение: никогда и ни при каких обстоятельствах я бы не стал этого заявлять. Обычно я просто игнорирую подобные высказывания, но Тэд соединяет свое полностью неверное толкование с ошибками и фактическими неточностями.

Для того чтобы извлечь выгоду из поисковых стратегий низкочастотных запросов, в большей степени под это описание подходит социальное медиа, первоначально нужно определить что-то, что будет действительно уникальным по отношению к компании, к выпускаемому ей продукту или предложению каких-либо услуг. Каким образом ваш уличный магазин по осуществлению аппаратного обеспечения может соревноваться с Ace Hardware при осуществлении поиска, например, в поисковой системе Google по ключевой фразе «hardware store»?

Тем не менее, с проявлением большего интереса к локализованному поиску у малого бизнеса и у его поисковых маркетинговых кампаний появляется большой шанс на относительный успех в ближайшем будущем.

Что же будет с социальным медиа? Даже при самом благоприятном раскладе шансы на успех достаточно слабы. Даже если какой-либо компании все-таки удастся преуспеть в этом деле, то я могу сказать, что этот успех будет в большей степени мимолетным и также совершенно неустойчивым и скоротечным. Поэтому даже при таких обстоятельствах социальное медиа по сравнению с оптимизацией сайтов под поисковые системы представляет собой неустойчивый и непостоянный подход к маркетинговому бизнесу.

Утверждение 2: владельцы и работники небольших компаний слишком заняты, ленивы, глупы или недостаточно сообразительны в области сети, для того чтобы заниматься блоггингом или разработкой разных проектов, связанных с социальным медиа.

Встречное утверждение: конечно, печально говорить, но получается так, что Тэд перефразирует мои слова с целью подвергнуть их сомнению и дискредитировать, что очень прискорбно осознавать. По правде говоря, я даже не понимаю его аргумента в поддержку бизнес блоггинга, относительно которого он, кажется, и сделал свое заявление. Поэтому я только лишь для него я сделаю его аргумент более доступным и понятным.

Несомненно, бизнес блоггинг приносит свои плоды, потому что на это есть свои причины и доказательства (http://www.blahblahtech.com/2007/02/the-value-of-business-blogging.html). Но, не смотря на это, отнюдь не все компании захотят вести блог, потому что это занятие отнимает много времени и сил. Именно поэтому большинство компаний первоначально не понимают, как такое монотонное и долгосрочное занятие может принести какую-либо пользу. Следовательно, непременно возникает чувство незаинтересованности и недостаток внимания. Поэтому такие компании очень быстро отказываются от этой идеи, не успев даже начать воплощать ее в жизнь.

Это вовсе не касается глупых и ленивых деловых людей. Это, скорее всего, относится к деловым людям, которые работают, для того чтобы добиться своей первоначальной цели – встать на обе ноги и закрепиться в мире бизнеса. Большое количество компаний просто не умеют или что еще хуже совершенно не работают над построением общения с покупателями. Именно поэтому у блогов таких компаний не повышается уровень доверия покупателей к ним и значение, которое они имеют в сети относительно других блогов. Почему один из моих клиентов, который специализируется на продаже новых и отреставрированных старых реквизитов, захочет иметь свой собственный блог? И только всего лишь один пример такого бизнеса, а их существует огромное множество. Задумайтесь над этим.

Утверждение 3: маленькие компании, занимающиеся или продающие товары или предлагающие услуги, не сексуального характера, никогда не будут иметь успех в системах социального медиа.

Встречное утверждение: как это не покажется на первый взгляд странным, Тэд предположительно строит все свои аргументы вокруг одного единственного раза, когда система социального медиа оказала несравнимое ни с чем влияние на рядового водопроводчика. Печально, но факт. Мы никогда не узнаем, является ли это утверждение правдивым, потому что он не предоставил других, поддерживающих это положение доказательств.

В дополнение к этому он не приводит абсолютно никакого контекста. Также я рискну сделать такое предположение и скажу, что именно этот, вышеуказанный водопроводчик преуспел в этом деле лишь потому, что в тех словах, которые им было необходимо сказать, было что-то невероятно уникальное, что просто-напросто отличило их от всех соперничающих с ними конкурентов. Поэтому они также (хотя и эти сведения неточны, но я с полной уверенностью заявляю это) упали всего лишь до отметки в 1%.

Утверждение 4: некоторые профили к услугам Web 2.0 являются абсолютно бесполезными по отношению к маленьким компаниям.

Встречное утверждение: Тэд опять-таки перефразирует очень и очень, просто из рук вон плохо. Я абсолютно точно помню, что не делал такого заявления. Более того, я даже никогда не упоминал фразу «Web 2.0» ни в одной из моих предыдущих статей.

Я в мельчайших подробностях описывал влияние личного брендинга и бренд-менеджмента, как на отдельных представителей компаний, так и на разные компании в целом (http://www.blahblahtech.com/category/social-media-social-networking). Поэтому я могу с полной уверенностью утверждать, что я являюсь защитником управления репутацией.

Вместо этого мое утверждение, которое я на самом деле высказывал, касалось самой, что ни на есть существенной проблемы, касающейся социально-сетевой усталости (http://www.blahblahtech.com/?s=Social+Network+Fatigue), которая на самом деле совершенно никак не относится к разряду бизнеса. Тем не менее, социально-сетевая усталость является больше, чем просто проблемой для блоггеров таких, как Тэд и я, которая еще больше укрепляет мою точку зрения, что со времени станет очень тяжело, даже практически невероятно, продавать рядовому владельцу компании проекты многочисленных социальных профилей, направленных на управление блогами, ссылаясь на то, что это невероятно трудное задание.

Утверждение 5: люди, занимающееся поддержкой компаний в сети, не имеют абсолютно никакого значения для владельцев небольших компаний или их работников.

Встречное утверждение: это еще один пример неправильного перефразирования. Тэд просто-напросто продолжает с самого начала укреплять и подтверждать мои аргументы, описанные в пунктах 5.1, 5.2, 5.4, и у него не получается задать по-настоящему существенные вопросы, к тем положениям, высказанные мной в двух предыдущих статьях, которые однозначно были направлены в его сторону, признавая мои предыдущие ответы на его аргументы.

«5.3 – в оптимизации сайтов под поисковые системы необходимо писать длинную копию несколько раз, что по своему определению представляется очень долгим и монотонным занятием, используя ключевые слова таким образом, чтобы занять хорошее положение на странице выдачи результатов поиска поисковыми системами».

Определенная степень неуважения стала свойственна не только его клиентам, но также и моим. И все другие представители сферы оптимизации сайтов под поисковые системы стали для них просто отталкивающими.

Утверждение, что копирование очень часто представляет собой занятие скучное и монотонное — очень наивное и весьма относительное. Для него может быть копирование и будет скучным занятием, но для его клиентов-покупателей это может быть тем самым заключительным компонентом, относительно которого они будут готовы заключить сделку окончательно и бесповоротно.

«5.4 – итак, владельцы компаний зачастую просто-напросто сомневаются в том, стоит ли им признаваться, что они использую оптимизацию сайтов под поисковые системы».

Примеры, пожалуйста! Я никогда не слышал о таких вещах. По правде говоря, практически все мои клиенты многое готовы отдать, для того чтобы просто узнать больше об оптимизации сайтов под поисковые системы, потому результаты оптимизации по-настоящему видны и приносят материальную выгоду. И узнав как можно больше различных методов оптимизации, я уверен, они начнут использовать некоторые из них самостоятельно, не прибегая к помощи профессиональных SEO-консультантов.

Аргумент, который Тэд представил на рассмотрение, кажется, иллюстрирует то, как отсутствие способности к объединению сложных стратегий, идей и технических деталей в очень простые аналогии для предоставления их клиентам может навсегда укрепить такое положение, что оптимизация сайтов под поисковые системы не так сильна, как социальное медиа.

В качестве примера могу привести следующую ситуацию. Когда какой-либо мой клиент хочет узнать то, что действительно хотят поисковые системы от веб-сайтов (http://www.blahblahtech.com/2007/03/what-search-engines-really-want.html), тогда я даю им прочитать статью, которую я заранее подготовил. Она очень понятная и легкая для понимания и анализа. Тогда все вопросы снимаются сами по себе.

Заключение.

В случае, если бы социальное медиа приносило бы хоть какую-то ощутимую пользу для большинства компаний, я бы оградил себя от бесполезного приложения огромного количества усилий. Но факты недвусмысленным образом показывают, что 99% компаний с большей степенью уверенности никогда не смогут извлечь такую выгоду из социального медиа, которую они смогут получить благодаря оптимизации сайтов под поисковые системы.

Как и любой владелец компании, я следую стратегиям, которые нацелены на то, чтобы приносить большее количество материальных благ. Именно поэтому я могу предложить своим клиентам только самые лучшие услуги. Это практически то же самое, когда вы знаете, где лежат деньги. А для совершенно любой компании социальное медиа даже близко к этому не стоит…

http://www.blahblahtech.com/2007/11/business-websites-seo-versus-social-media-part-3.html

keywords: продвижение сайтов, реклама в сети, создание сайтов //

Если вы бегло прочитаете некоторые из форумов для веб-мастеров, вы найдете этот сценарий повторяющимся снова и снова. Новый веб-мастер создает сайт, который в течение недели или что-то около того индексируется Google, с высокими рейтингами, по многим ключевым словам, только эти очень высокие рейтинги, падают целиком в поиске за несколько недель или месяц.

Я думаю дело в том, что если вы создали новый бренд, и ранее никем не используемое имя домена, и на этом построили сайт, Google даст вам льготный период или период медового месяца, в течение которого сайт может достичь высоких рейтингов по ключевым словам на странице результатов поисковых систем. Google тогда пинает, толкает и смотрит как вы себя ведете на этих высоких позициях, и затем после испытательного срока, поисковая машина выгоняет вас из пентхауза вниз в надворную постройку.

Многие начинающие веб-мастера думают, что падение рейтинга сайта происходит из-за какого-то наказания. Имейте в виду, это не из-за наказания, но скорее из-за того как Google идентифицирует новосозданные сайты. Как только заканчивается льготный период, на веб-мастера возлагается борьба за возврат на вершину, используя традиционные методы SEO, включая построение ссылок, и создание уникального контента.

По существу, Google говорит, «Увидели хорошую жизнь, теперь как упорно вы собираетесь работать, чтобы вернуться туда?».

И знайте, что путешествие назад на вершину, скорее занимает месяцы и годы, нежели дни и недели.

В некоторых случаях может, имело место наказание, пославшее ваш новый сайт на дно, за дубликат содержания, или нещепетильные методы SEO, но большей частью, я думаю, что большинство мастеров это видят, это часть инициативного процесса Google для новых сайтов.

Таким образом, если вы запускаете сайт с именем домена которое вы как раз зарегистрировали, или планируете запустить сайт в надежде, что сайт будет доминировать в рейтингах и вы быстро нападете на золотую жилу, есть вероятность пережить подобный опыт. Однако если вы создадите сайт на старом имени домена, которое купили недавно, но никогда не развивали, или на недавно подобранном имени, но зарегистрированном годами раньше, вы можете почувствовать лучшие, более постоянные результаты.

http://www.dailyindia.com/blog/

keywords: продвижение сайтов, создание сайтов //